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随着年轻人消费能力的提升，中国社会的消费结构和媒体传播环境已经向年轻化倾斜。品牌发展需要赋予品牌新的标签和时代特色，才能吸引不同的消费群体。老牌企业所标榜的悠久历史、行业地位、产品正宗等“卖点”，已不能切中年轻消费群体的心理。追求品牌年轻化是每个老牌企业都想突围的。

为拓宽行业视野、结交医药人脉！11月7日，中睿医药商学院医药行业工商管理硕士高级研修班北京35、39、43班、西北32班相聚太原，携手名师挚友，参访中睿医药商学院校友企业—广誉远中药股份有限公司，深入探讨中国传统中医药品牌的发展与创新。为中睿商学院校友提供深度了解老字号企业如何与时俱进的机会。广誉远始创于公元年，它的前身为山西“广盛号”药铺，是中国现存历史最悠久的中药企业与药号品牌，曾与北京的同仁堂（年）、杭州的胡庆余堂（年）、广州的陈李济（年）并称为“清代四大药店”。近年历史的“广誉远”先后历经了广盛号、广升聚、广升蔚、广升誉、广升远、山西中药厂、山西广誉远等十几个商号的岁月变迁。年8月，东盛集团正式入主山西广誉远国药有限公司，从此这家近年老字号便开始了脱胎换骨式的飞速发展。十六年间，在掌门人郭家学的带领下，于年全面实施“精品中药”战略，打造高端中医药的品牌形象，成为A股医药上市公司中的一颗闪耀“明珠”。现阶段，广誉远已经从全产业链上开始打造“精品中药战略”。上游建立九大中药GAP种养殖基地（包括吉林的人参种植基地，东北的鹿茸基地，河北麻雀基地，云南穿山甲养殖园、云南犀牛养殖基地，甘肃党参基地，宁夏青海的枸杞基地等），保证药材地道；中游建立广誉远中医药文化产业园，推动炮制工艺的精进，展示宣传中医药文化；下游开设上百家“国医馆”“国药堂”，提供有针对性的中医诊断服务。这些战略性的举措，都是广誉远在坚守传统的基础上，把握现阶段中医药行业发展机遇的有力措施。其核心产品定坤丹、安宫牛黄丸、龟龄集均先后入选国家级非物质文化遗产名录。新冠疫情期间，安宫牛黄丸作为新冠重症治疗推荐药品之一，被列入国家卫健委新冠诊疗方案和《哈萨克斯坦中医药防治新冠肺炎1号专案》。安宫牛黄丸药方源自清代杰出中医瘟病学家吴鞠通所著《温病条辨》，被称为“温病三宝”之首。千百年来的抗疫实践证明了安宫牛黄丸确有疗效。目前企业已建立龟龄集、定坤丹核心品牌形象，将龟龄集、定坤丹打造成男科、妇科界用药的领导品牌。以龟龄集、定坤丹的品牌形象，持续带动广誉远企业品牌。在广誉远品牌的带领下，启动和恢复安宫牛黄丸等系列高端精品中药，让广誉远存续百年的古方，以代代传承的炮制工艺修合，惠及广大的消费者。今年，在“中国品牌价值评价信息发布会”上，凭借着综合实力和品牌影响力，国药老字号广誉远以品牌价值39.69亿元再一次荣登“中华老字号”组品牌价值榜单，这也是广誉远继年后又一次上榜。广誉远的品牌建设以“全面覆盖、节约高效，突破创新、内容为王”十六字为方针，搭建立体的传播渠道和模式。将自身的底蕴鲜活化，与现代时尚无缝衔接。将活动与品牌、产品进行深层次融合，有意识地开展更多创意和互动，借助


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