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歪道道

万物皆可炒，在疯狂的炒炒圈里，中年人一向要比年轻人更加“耐割”。

6月末，价格一粒贵过一粒的片仔癀冲上微博热搜。有媒体报道，6月1日，北京某片仔癀体验馆在开门10分钟后，售价为元一粒的片仔癀便一售而空，且只有十名顾客如愿以偿，为了应对片仔癀的火爆，门店不得不实行限购策略。

据悉，目前的片仔癀一粒难求，黄牛手里每颗最高都能炒到元左右。线下供不应求，线上的价格也节节攀高，淘宝与京东的一些药店里，一粒片仔癀基本在到不等，最高溢价达3倍。

这不是片仔癀第一次涨价，有数据统计过，从年到00年，片仔癀的出厂价累计提价共10次，一路从15元涨到元，涨幅高达1%。而国内的零售价也涨了9次，从35元提升到元，涨幅8%。

黄牛方面更是连年的水涨船高，投机者将片仔癀当做是一种投资趋势，疯狂进场后坐地起价的取巧份子比比皆是。时至今日，片仔癀俨然成了很多人心目中的“神药”，承担着“包治百病”与“一夜暴富”的绮丽美梦。

而在资本市场，片仔癀的造富神话更是无人能出其右：二股东王富济1年前以.5亿元山左右的投入，剔除分红，初始成本1.3亿元上下，却获得10亿元的投资回报，累计投资回报率超过90倍，成为资本市场的传奇。

这本不是一枚药丸该承受的压力。

神药传说永不消亡？

资本世界擅长制造传奇故事，尤其是一些本就带有故事色彩的老字号品牌，片仔癀的历史听上去比较耳熟能详，类似的桥段一抓一大把。捆绑千年传承，高举宫廷古方的大旗，似乎是某种能实现格调的必经套路。

有记载显示，片仔癀最早可以追溯到明朝嘉靖年间，一位宫廷御医因躲避暴政逃离皇宫，后流落到漳州璞山岩落发为僧，后来寺中香火短缺，迫于生计，宫廷秘方片仔癀便流传于民间。

清朝末年，片仔癀的制作技术被一位还俗的僧人引入自家茶庄，开始以茶庄为据点批量生产片仔癀。直到年，茶庄被并入漳州制药厂，彼时片仔癀被收编后，由于价格高昂，销路狭窄，每年的产量大概只有二三十两。

尽管价格在当时的社会有些不近人情，但丝毫不妨碍片仔癀在民间掀起天方夜谭般的神药传说。有资料记载，片仔癀一度在南方地区被视为镇宅之宝，东南亚的华侨甚至将片仔癀视为包治百病的神药。

年越战期间，美国采购大量片仔癀代替抗生素作为作战军需，从此片仔癀便在西方国家声名鹊起。年，片仔癀被当做国礼送给田中角荣，一时间激起日本消费者大量涌入购买，就连电视剧《上海人在东京》还有日本留学生倒卖片仔癀的片段。

时至今日，片仔癀在国际上依旧魅力不减当年，有数据显示，自从年以来，片仔癀年出口创汇额每年都超过万美元，常年位居中国中医药单项出口创汇榜首。每年到漳州旅游的外来游客团，有超过一半是为了购买片仔癀，片仔癀甚至是国际旅行团必备的

漳州旅游项目。

从某种意义上来说，片仔癀在国内正式“封神”是在年，彼时上海爆发甲肝，片仔癀对急性肝炎的效用使得神药经济一触即发。据悉，当时有不少人背着家里的电视来漳州换片仔癀，一台黑白电视只能换两粒片仔癀。

调查显示，年的一台夏普黑白电视在到不等，按照两粒计算，片仔癀的确是天价。年1月，漳州片仔癀药业股份有限公司改制创立，年在上交所上市，发行价为8.55元，上市首日收盘价就高达15.98元，00年，片仔癀的市值首度超过云南白药。

事实上，中医药圈爱吹捧神药早已见怪不怪，不止片仔癀，这些年，中医药溢价更像是一场天堂与地狱共存的魔幻现实。与片仔癀齐名的“安宫牛黄丸”一粒年之前的老药曾经被炒到6万元的高价。

阿胶大火的时候，东阿阿胶也不例外。数据显示，自年以来，东阿阿胶连续提价17次，年，东阿阿胶的价格在元一斤左右，而在年，这个数字不过是80元。年，《华尔街日报》刊登了一条健康新闻，文中提到中国的“川贝枇杷膏”。

当时正是美国遭遇十年来最严重的流感，一星期内超过人死于流感或肺炎。川贝枇杷膏就此美国一炮而红，成了美国流感的救星，从一瓶7美元飙升到70美元，还卖到脱销。好莱坞演员马修·莫迪恩在采访中抱怨道：“川贝枇杷膏唯一的缺点就是太贵”。国外的盛况导致国内川贝枇杷膏的母公司金活医药股价一度暴涨55%。

神药传说从未消失，它可以成为救命稻草，也能成为资本在股市风生水起的增长剂，或许正是“不疯魔不成活”。

收藏与社交，神化“人造”稀缺品

片仔癀被推上“神药”的高台，早就失去了作为一味药的保健价值，取而代之的是收藏与社交。除了自用，社交送礼成了片仔癀市场需求增长的另一因素。

根据胡润研究报告，中老年人对中药保健的信赖性非同寻常，有超过90%的人认为送礼要讲究品牌档次，00年的胡润品牌榜上，片仔癀高居所有医疗保健品牌榜首，品牌价值高达亿元，成为中老年人收礼的常见品牌。

另一方面，由于中药的保质期本来就长，市场上有人专门喜欢收藏片仔癀的过期品种，以“”产的最为珍贵，甚至在收藏圈里有“镇宅之宝”一说。不止片仔癀，被炒到6万元高价的年产的安宫牛黄丸也是如此的。

有一个值得